CAMPAÑA NAVIDAD 2007
AUDIO: CUÑA
RADIO
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CAMPAÑA HALLOWEEN 2005
AUDIO: CUÑA
RADIO - 1
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AUDIO: CUÑA RADIO
- 2
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CAMPAÑA PISCINAS/VERANO 2005
CUÑA
RADIO PISCINAS - 1
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CUÑA RADIO
PISCINAS - 2
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CUÑA RADIO
VERANO
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CAMPAÑA PRIMAVERA 2005
CUÑA
RADIO PRIMAVERA - 1
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CUÑA RADIO
PRIMAVERA - 2
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CUÑA RADIO
PRIMAVERA - 3
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CAMPAÑA NAVIDAD/REYES 2004
CUÑA
RADIO REYES - NEGRITO
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CUÑA RADIO
NAVIDAD - TRINEO
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SOBRE TODOJUGUETE
El empresario castellonense Juan Bautista
Martínez, inicia su actividad en 1973.
Inicialmente su actividad se centró en el comercio mayorista de
artículos de juguetería. Sus clientes eran las pequeñas
jugueterías tradicionales y tiendas de regalos de la costa. Su
ámbito de actuación era Castellón, y provincias limítrofes.
En 1991 decide variar su estrategia en respuesta a la progresiva desaparición
de las pequeñas tiendas por no poder competir con las grandes superficies
y cadenas de juguetes. Deciden crear su propia red de distribución.
La primera tienda propia es un establecimiento que solo se abre durante
la campaña de Navidad, en la Avenida Rey Don Jaime de Castellón.
Fué la primera tienda TODOJUGUETE.
TODOJUGUETE tiene una política de crecimiento marcada por la prudencia.
Han crecido muy poco a poco, pero consolidando y haciendo rentable cada
una de sus tiendas.
Actualmente TODOJUGUETE tiene 7 tiendas propias distribuidas en los centros urbanos y comerciales de Castellón, Vila-real, Vall d’Uixó, Valencia, Sagunto y como última incorporación, Cuenca.
El cambio de estrategia de la empresa con la apertura de la primera tienda TODOJUGUETE, obligó a diseñar una estrategia de comunicación, para posicionar la marca
METODOLOGÍA PARA LA CREACIÓN DE LAS CAMPAÑAS DE TODOJUGUETE
El proceso de elaboración de cada campaña
es:
1. El gerente se reúne con la agencia que lleva la parte gráfica
y les da las indicaciones para realizar la imagen de la campaña.
2. Se aprueba en conjunto una imagen gráfica y un slogan para
la campaña.
3. Con esta información se reúne la empresa con el responsable
de la comunicación en radio. (Servidor de ustedes)
4. Se presenta un proyecto de cuñas al cliente y este aprueba
o sugiere modificaciones.
5. Una vez preparado el material, se lanza al mismo tiempo un catálogo
por campaña -importantísimo-, prensa, radio y según
la campaña, también vallas, autobuses u otros soportes.
La comunicación en radio de TODOJUGUETE
debe cumplir siempre los requisitos siguientes:
1. Hay que transmitir en todas las campañas
el concepto de CANTIDAD y PRECIO. TODOJUGUETE lo tiene todo y siempre
al mejor precio. Es política de empresa.
2. Utilizamos el concepto de Joaquín Lorente “la radio es
un despertador en la oreja”. Buscamos un reclamo en cada campaña
que llame la atención y después transmitimos el mensaje
de la campaña. Utilizamos el recurso del humor.
4. TODOJUGUETE siempre -o casi siempre- utiliza un jingle en la radio
cantado propio, que refuerza el recuerdo e identificación de
la marca.
5. El formato utilizado en radio es el de cuñas de 30”.
Desde 1998, me encargo de crear y producir todas las cuñas de radio de este cliente.
Recursos en la red de TODOJUGUETE:
www.todojuguete.es
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